从Forever 21到GAP,再到GUESS,美式服饰品牌在中国陷入困境并非只有个案。市场并没有拒绝外资品牌,而是在更高效率与更强内容表达的双重要求下重新筛选玩家。对于GUESS而言,这次退出未必是终点。但下一次回归若只是形式变化而缺乏真正的产品与叙事升级,那么中国市场对它的耐心,恐怕不会再像从前那样充足。
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①关于“帮扶家庭不够困难”的误解
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在一期产能未达预期、尚未实现稳定盈利的情况下,公司便计划新增6万片/月产能,相当于在现有爬坡产能基础上直接扩充50%以上,未来产能消化能力成为首要疑问。